“上淘宝闪购买自然堂，夏季户外补妆小时达。”8月初，知名护肤品牌自然堂接入淘宝闪购，首批在上海、苏州、武汉、天津、清远5城开通小时达及半日达服务。
“现在消费者对美妆个护商品‘想要就要马上拿到’的需求特别强。”自然堂方面表示：“对品牌来说，必须抓住这个靠近消费者的新机会。”
针对闪购的新场景，自然堂对选品策略、仓储布局、供应链进行全面调整。按“6：3：1”设计货盘，60%爆品，30%做应急补妆品；不同城市仓库差异化配置，大幅增加热门商品备货量；用多种配送方案实现小时达。上线不到2周，自然堂在淘宝闪购成交登上美妆品类前五名。
（企业供图）
淘宝闪购通过稳定的流量给品牌带来巨大的增长空间。“在闪购开店，同时能在淘宝App首页、高德地图、支付宝、饿了么等平台获得曝光。”自然堂表示：“这种亿级的流量导入，对品牌曝光和销售机会的提升是巨大的。”
自然堂的深度布局很快得到市场验证。上线不到两周，在淘宝闪购成交登上美妆品类前五名。
“我们主要靠天猫旗舰店覆盖全国用户。”自然堂品牌相关负责人称：“闪购则能帮我们触达门店周边0－30公里内的高潜力顾客，这样形成远场旗舰店+近场闪购店的互补模式，把线上线下的零售生态真正打通。”
日前，自然堂计划进一步加大在淘宝闪购的投入力度。品牌现有6家闪购店，未来将覆盖全国主要一二线城市；通过闪购销售的产品线也将扩大，涵盖护肤、面膜、个护、彩妆、男士系列等更多元品类。自然堂还计划通过会员体系、社群运营这些方式，增强和用户的互动，培养更多回头客。
“淘宝闪购不仅是卖货的地方，更是品牌在本地的一个‘活广告牌’，能不断吸引附近顾客。”自然堂表示，淘宝闪购为品牌创造了增量价值，这种模式满足消费者此前未被充分满足的即时需求，撬动新增消费，让品牌在原有渠道的基础上开辟新增长空间。
美妆个护品牌集体入驻，也促进了新消费需求。对比淘宝闪购上线之初，7月份爽身粉订单量同比增长超700%、花露水同比增长超350%、防晒品同比增长超200%、粉饼同比增长超120%，眉笔、眼线、美妆工具等销量同比增幅也都接近100%。
今年5月份上线以来，淘宝闪购以技术和商业创新驱动“大消费平台”升级，门店发货、30分钟达的即时消费体验，让品牌商家不断扩大生意半径。最新数据显示，有395个非餐品牌商家在淘宝闪购月成交突破百万元、66个品牌破千万元。
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